Повернутися до всіх кейсів

Підсистема “Управління рекламою”

Перед знайомством з підсистемою управління рекламними засобами, варто ближче познайомитися з видами реклами, які професіонали відносять до зовнішньої і щороку оцінюють обсяги її ринку та інформують про тенденції.

Зовнішня реклама, або ООН реклама

OOH (від “out of home” - поза домом) - традиційні форми рекламної взаємодії що знаходяться поза домом. Найпоширеніші її формати - рекламні щити, зупинки громадського транспорту, носії на автомобілях тощо.

До ООН рекламних засобів відносять:

зовнішню рекламу,
транспортну рекламу,
DOOH (від “digital out of home” - цифрова поза домом),
Indoor рекламу (реклама всередині приміщень поза домом).

DOOH це та ж зовнішня реклама, але на технологічно сучасніших носіях, що дозволяють застосовувати геозонування, відстеження, ретаргетинг, персоналізацію, атрибуцію і тому подібне.

Дякуючи сучасному рівню технологій відбувається масштабний перехід від OOH до DOOH рекламних носіїв, що передбачає поступове зниження кількості живих посередників і скорочення обсягу повільної ручної роботи.

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції український ринок зовнішньої комерційної реклами у 2020 році можна оцінити у 3 мільярди 159 мільйонів гривень.

У 2020-му продовжує зростати розвиток цифрового інвентарю ринку зовнішньої реклами і обсягів розміщення на ньому. Обсяг цифрової складової у 2020 році склав 291 мільйонів гривень, що відповідає зростанню на 42% у порівнянні з 2019.

Прогноз обсягу ринку зовнішньої реклами на 2021 – 3 мільярди 695 мільйонів гривень, обсяги цифрової складової зростуть до 402 мільйонів гривень або на 38% у порівнянні з 2020 роком.

Прогнозоване зростання ринку має добре вплинути і на надходження у місцеві бюджети. Та такі спокусливі джерела надходжень потребують додаткової уваги і контролю за коштами.

Підсистема «Управління рекламою»

Підсистема забезпечує автоматизацію процесів, що стосуються розміщення зовнішньої реклами, а саме:

реєстрації заяв на надання дозволу та продовженні строку його дії;
реєстрації дозволів на підставі рішення виконавчого органу влади;
ведення бази даних та схеми розміщення рекламних носіїв;
збереження інформації про розповсюджувачів зовнішньої реклами відповідно до дозволів та договорів;
моніторингу дотримання експлуатаційних вимог.

Для обласних підсистем і геопорталів є можливість ведення і відображення реєстрів рекламних засобів за межами населених пунктів.

Реєстр рекламних засобів за межами населених пунктів дозволяє вести:

вхідні заявки,
рекламу,
запити,
погодження,
відмови.

Особливим функціоналом цього реєстру, варто згадати, можливість прив'язки нових рекламних засобів до кілометрових стовпчиків доріг.
Користувачі можуть обрати необхідний індекс дороги, обрати необхідний кілометровий стовпчик та вказати на якій відстані і з якої сторони стовпчика буде розташована конструкція.

Для управління рекламою у населених пунктах реєстр дозволяє слідкувати за:

вхідними заявами,
дозвільними документами,
дозвільними документами, дія яких закінчиться за 2 місяці,
договорами,
рекламними засобами,
соціальною рекламою,
плануванням моніторингу,
результатами моніторингу,
приписами/наказами.

Підсистема "Управління рекламою" разом із "Геопорталом" роблять інформацію про рекламні засоби і рекламу максимально відкритою і доступною для усіх мешканців громади.

На публічному геопорталі дані про об'єкти зовнішньої реклами дозволяють відвідувачам завжди дізнатися актуальну інформацію про:

Номер дозволу
Термін дії дозволу
Тип реклами
Місцезнаходження
Ознака розташування
Тип рекламного носія
Висота конструкції, м
Ширина конструкції, м
Організація балансоутримувача
Кількість
Стан конструкції

Публікація даних про розташування рекламних конструкцій від органів місцевого самоврядування на геопорталі дозволяє:

рекламодавцям не потрапити в тенета шахраїв, що не уклали угоду з містом, перевіряючи відповідність запропонованого оператором розміщення із допустимим на міській карті;
громадянам слідкувати за законністю розміщення рекламних конструкцій у нових місцях, звіряючи їх розміщення та зовнішній вигляд із актуальними даними карти міського геопорталу;
громадянам звертатися до міської влади щодо відповідності, доцільності, допустимості і якості встановлених конструкцій, часу на який їх встановлено відповідно до даних геопорталу;
міським чиновникам, правоохоронцям і комунальним підприємствам отримувати додаткову допомогу у виявленні та знищенні незаконно встановлених рекламних конструкцій, відстоювати інтереси громади та естетику міського середовища.

З 2019 року Підсистеми "Управління рекламою" уже реалізовані на (доповнюватиметься):